СПК «ДОН» была основана в 90-х годах Виктором Донченко,
его семья контролировала компанию до начала 2005 года. В свое время «ДОН» занимал
одну из лидирующих позиций в строительном бизнесе Самары. Основными направлениями
деятельности компании являлись и являются проектно-строительные работы, строительство
жилых домов и долевое участие. В основном «ДОН» занимался строительством жилья
в промышленных районах города, тем самым обеспечивая его недорогим жильем. Как
сообщают некоторые источники «Времени», в 2001 году, сразу после выборов мэра
Самары, между главой корпорации и администрацией города произошел некий конфликт.
После этого дела «ДОНа» пошли не так хорошо, как хотелось бы его владельцам.
По некоторым данным, Виктор Донченко отошел от дел и полностью передал управление
компанией своему сыну. «ДОН» стал сдавать позиции другим крупным строительным
компаниям, таким как «Портал», «Град», «Берег» и другие. Зимой этого года Виктор
Донченко продал бизнес компании «Сервис-Д». Пост генерального директора «ДОНа»
занял руководитель «Сервис-Д» Анатолий Давидюк.

Смена названия компании – весьма редкое явление. В строительной
отрасли до недавнего времени было немного примеров, которые можно отнести к
ренэймингу (одному из вариантов ребрэндинга). Так, название группы компаний
«Металлопторг» было фактически вытеснено брэндом холдинга «Активный капитал»,
в состав которого в 2004 году вошла группа. Некоторое время назад на самарском
строительном рынке произошел классический случай ренэйминга: сменила название
корпорация «ДОН» - теперь она называется «Новый дон».

Ребрэндинг «ДОНа» инициировали новые владельцы компании: смена названия, по
словам Анатолия Давидюка, произошла летом, и особых причин для этого не было.
«Мы – группа компаний, хотелось это подчеркнуть», - заявил он «Времени» и отказался
комментировать ребрэндинг более подробно.

По словам кандидата юридических наук Романа Бевзенко, смена названия компании
обычно производится таким образом: вносятся изменения в учредительные документы
в части изменения названия юридического лица. При этом все обязательства компании
перед партнерами, будь то физические или юридические лица, сохраняются.

Интересно, что для большинства игроков рынка недвижимости ребрэндинг «ДОНа»
прошел незаметно. К примеру, генеральный директор ИК «Дом» Евгений Поберезкин
и заместитель директора по маркетингу и PR ГК «Спектр недвижимости» Наталья
Сагалова узнали об этом от корреспондента «Времени». Возможно, этот факт остался
незамеченным в силу малозначительной позиции экс-«ДОНа» на рынке.

Наталья Сагалова посчитала новый логотип компании более ярким, хотя и сохраняющим
преемственность. «Рынок недвижимости очень консервативен, и для потребителя
гораздо важнее устойчивость и опыт компании, поэтому многие игроки при продвижении
себя на рынке стараются подчеркнуть, сколько лет они уже работают. В связи с
этим угадываемость старого названия можно считать удачным ходом, а слово «новый»
означает обновление, стремление владельцев вывести компанию из кризиса на качественно
иной этап развития», - поясняет г-жа Сагалова.

Один из игроков рынка недвижимости, пожелавший остаться неназванным, подчеркнул,
что негативный имидж «ДОНа» известен в основном профессионалам этого рынка,
партнерам корпорации и дольщикам («ДОН» задерживал сдачу 4 возводимых им жилых
объектов). Те, кто покупает квартиры сегодня, скорее всего, не знают ни об истории
«старого» «ДОНа», ни о его проблемах – корпорация во время кризиса практически
забросила продвижение своих объектов. В пользу этого мнения свидетельствует
обсуждение «Нового ДОНа» как застройщика на форуме по недвижимости www.volgainfo.net:
большинство дольщиков «Нового дона» не подозревают о ребрэндинге.

Наталья Сагалова подчеркивает также, что ребрэндинг в классическом понимании
обычно направлен на привлечение дополнительных клиентов. «Насколько это удается
«Новому дону», неизвестно», - говорит она. «Времени» также не удалось это выяснить,
поскольку Анатолий Давидюк отказался от комментариев, по этой же причине не
удалось узнать, погашены ли долги «ДОНа», зимой составлявшие порядка 100 млн
рублей. Кроме того, на сегодняшний момент по крайней мере на одну площадку (ул.
Солнечная/Кирова) «Новый дон» не располагает пакетом разрешительной документации,
в связи с чем объект рекламируется под ремаркой «информационное сообщение».


Один из источников «Времени» отметил, что, помимо всего прочего, смена названия
компании путем внесения изменения в учредительные документы, скорее всего, запутывает
документооборот предприятия. Если дольщики «Нового дона» будут иметь претензии
к компании и захотят отстаивать их в суде, им может быть затруднительно доказать
преемственность обязательств.

Время