«Зеленая площадь» начала распространяться еще в восьми городах. Авторы проекта
считают, что за счет этого в инвестиционно привлекательные регионы смогут проникнуть
некоторые самарские риэлторы. Кроме того, благодаря этому издание рассчитывает
на увеличение рекламных оборотов.
«Новости рынка недвижимости» расширили свое присутствие в Перми,
Казани, Саратове, Оренбурге, Ижевске, Уфе, Набережных Челнах, Альметьевске.
По адресной доставке в эти города будет распространяться самарская версия издания.
Как пояснила генеральный директор и главный редактор издания Мария Наумова,
эти города входят в Российскую гильдию риэлторов, поэтому там «достаточно подготовленная
почва для присутствия издания». «Кроме того, у риэлторов из этих регионов есть
желание работать с самарскими компаниями», - добавила она. Стоит отметить, что
ранее «Новости рынка недвижимости» начали распространяться также в Москве и
Санкт-Петербурге. И, по словам Наумовой, опыт оказался удачным: некоторые самарские
риэлторы заключили договоры со столичными компаниями. Внедрение этой практики
обусловлено желанием самарских риэлторов зайти в инвестиционно привлекательные
регионы и намерением издания «Новости рынка недвижимости» эффективно сотрудничать
со своими рекламодателями.
Между тем в городах, где теперь распространяются «Новости рынка недвижимости»,
на рынке присутствуют и другие издания, специализирующиеся на строительной тематике.
К примеру, в Саратове эту нишу занимает около восьми печатных изданий. В Уфе
также издается около пяти СМИ, посвященных недвижимости. Сходная ситуация и
на рынках других указанных регионов. Как заявил «Времени» редактор саратовской
версии газеты «Квадратный метр» Андрей Калиханов, «рынок недвижимости густо
сегментирован и переполнен специализированными изданиями». Поэтому, по его мнению,
самарское издание «проработает года два-три, потом, может быть, выйдет на самоокупаемость».
Мария Наумова согласна с тем, что в городах присутствия «Новостей рынка недвижимости»
есть отраслевые издания, но отмечает, что «по качеству и уровню аналогов самарскому
проекту там нет».
По мнению директора рекламного агентства «Абсолют» Михаила Расторгина, экспансия
СМИ в другие регионы оправдана, но это в меньшей степени касается изданий, специализирующихся
на недвижимости. «Вопросы приобретения недвижимости в другой области обычно
решаются «на месте», поэтому выход за пределы Самарской области такого объемного
издания, как «Новости рынка недвижимости», может быть неоправданным», – считает
он. «Все это бессмысленно, так как риэлторы разных регионов не связаны друг
с другом», – уверен Калиханов. Кроме того, по мнению Расторгина, выбранный вариант
распространения газеты - по адресной рассылке - является не самым эффективным
способом распространения специализированных СМИ, так как они могут не дойти
до потенциальных клиентов.
Пока «Новости рынка недвижимости» распространяются в соседние регионы, по словам
Наумовой, тиражом «значительно ниже самарского». Но, считает Михаил Расторгин,
при маленьком тираже «эффекта не будет», а сама акция напоминает «желание газеты
показать свою весомость перед конкурентами». С другой стороны, он отмечает,
что если инициатива распространения в регионы была проявлена рекламодателями
«Новостей рынка недвижимости», то «сделан правильный ход, так как для издания
важна отчетность перед рекламодателями о распространении». Впрочем, и Мария
Наумова заявила «Времени», что «фактор распространения должен стать решающим
в первую очередь для рекламодателей».